House organ ed employer branding:
la comunicazione diretta come volano per la reputazione delle aziende

Ebbene sì, l’house organ sta vivendo una seconda giovinezza. Si pensava che il digitale lo avrebbe mandato in pensione, ma non è andata così.

Alle persone le parole e le immagini piace ancora tenerle in mano, e noi lo sappiamo bene. Nel nostro mondo ci sono persone – in prima fila i grafici coi capelli ormai argentei e i copywriter senior che più senior non si può – che godono nel riconoscere al tatto, a occhi chiusi, una carta patinata opaca da 250 grammi e di nascosto avvicinano gli stampati alle narici per inebriarsi con il “profumo” degli inchiostri tipografici (non fatelo a casa).

Riavvolgiamo però un attimo il nastro. A beneficio di chi sta leggendo va fatto un passo indietro per spiegare cos’è l’house organ.

Iniziamo col dire che questa locuzione inglese, traducibile letteralmente in “organo (di stampa) della casa”, indica una pubblicazione periodica con cui l’azienda informa il proprio personale.

Il tema è dunque la comunicazione interna, che da Cenerentola è ritornata a essere principessa, rivelandosi strategica per mantenere unite le comunità aziendali, condividere notizie e novità, costruire identità, mindset e spirito di squadra, attrarre talenti e trattenerli, raccontare e valorizzare la cultura dell’impresa mettendone in luce l’evoluzione e i successi.

Mica poco, vero?

Va detto che il magazine aziendale – viene definito anche così – è uno strumento sì rivolto principalmente ai collaboratori, ma inoltre molto utile per conquistare il consenso degli stakeholder attraverso contenuti interessanti anche per loro, secondo una logica di employer branding.

Employer branding… ok, ora qualcuno potrebbe chiedersi, come fece nell’ottavo capitolo dei Promessi Sposi Don Abbondio a proposito del filosofo greco Carneade: “Chi era costui?” (abbiate pazienza, chi sta scrivendo, come quasi tutti i copywriter, è un letterato mancato).

L’employer branding – non un “chi era”, bensì, in quanto vivo e vegeto, “un chi è” – definisce l’insieme della attività attraverso cui l’impresa dimostra sia di saper creare un clima di partecipazione ed entusiasmo al suo interno, sia di saper attrarre persone dall’esterno, puntando i riflettori sugli aspetti che la fanno percepire come luogo ideale per crescere e affermarsi professionalmente.

Posto che l’house organ nasce come strumento di comunicazione esclusivamente interna, nel tempo si è evoluto, aprendosi sempre di più anche all’esterno, fino a suddividersi in due tipologie, l’house organ interno e l’house organ esterno.

L’house organ interno è riservato al personale. Informa sulle attività e le novità aziendali, anche per coinvolgerlo nel raggiungimento degli obiettivi di crescita.

L’house organ esterno parla ai portatori d’interesse, ai clienti acquisiti e a quelli potenziali. Mette in risalto l’identità dell’azienda, i suoi valori, le relazioni con i partner e con il territorio in cui ha sede.

A fare la differenza, naturalmente, sono la qualità e la rilevanza dei contenuti. Gli argomenti più gettonati? Nuovi prodotti e servizi, nuove tecnologie di produzione e gestione, casi di studio, iniziative sociali e ambientali, eventi riguardanti l’azienda e i suoi partner, partecipazioni alle fiere, resoconti sulle attività, traguardi raggiunti e programmi futuri. 

Nell’house organ come proficuo canale di comunicazione diretta noi di Care crediamo fortemente. E i clienti che hanno scelto di affidarci la realizzazione dei loro magazine aziendali pure. Per concludere non ci resta che descriverli (in breve, niente paura).

Buon proseguimento di lettura!

 

Premek Life
House organ interno di Premek Hi Tech, realtà di spicco a livello europeo nel settore della meccanica di precisione. Informa il personale su quello che l’azienda fa, su come lo fa e per chi lo fa, aggiornandolo sulle novità, rendendolo partecipe, facendolo sentire parte di un gruppo che agisce compatto e condivide sforzi e successi.

Premek Magazine
House organ esterno di Premek Hi Tech, ideato per informare clienti, prospect e stakeholder sugli aspetti più rilevanti dell’attività aziendale, sulle novità relative alla produzione e sui nuovi obiettivi commerciali, e inoltre per presentare le case history più significative.

Noi siamo ILCAM Group
House organ interno di ILCAM Group, il produttore numero 1 in Europa di componenti e accessori per l’industria del mobile. È dedicato alle novità riguardanti il gruppo e le singole aziende, alle persone, alle iniziative più interessanti, ai momenti d’incontro, all’impegno nei confronti della sostenibilità e alla destinazione dei prodotti.

Cosmagazine
House organ interno di Cosma Group, una delle più importanti realtà europee nella produzione di componenti per l’industria dell’elettrodomestico e il settore automotive. Informa il personale delle cinque aziende che formano il gruppo sulle attività d’insieme e su quelle specifiche, sui prodotti, i processi, le persone e tutto ciò che serve a rendere i dipendenti più partecipi e rafforzare lo spirito di squadra.

AGCM Magazine
House organ esterno di AGCM, una delle realtà di punta nel campo delle arti grafiche del nostro territorio, parla dei progetti in corso e di quelli in programma, delle occasioni d’incontro, dei miglioramenti riguardanti la produzione e la gestione, delle tecnologie, dei progressi aziendali nel campo della sostenibilità e molto altro.