“Sua Importanza” il blog: un canale editoriale che conduce a un mare di nuovi potenziali clienti

Se provassimo, parlando con qualcuno, a dire “diario in rete”, con ogni probabilità sul viso del nostro interlocutore si dipingerebbe un’espressione interrogativa. Se poi provassimo a dire “blog”, certamente ci sentiremmo dire: “ma lo sai che vorrei aprirne uno anch’io?”

A questo punto però urge innestare la retromarcia e ritornare all’inizio, spiegando che “blog” altro non è che la contrazione di “weblog”, vale a dire, appunto, “diario in rete”.

La genesi del termine si deve a colui che può essere considerato a pieno titolo il primo blogger della storia. Ci riferiamo a Jorn Barger, il quale, per dare un nome a ciò che iniziò a fare nel 1997, cioè raccogliere argomenti da tutto il mondo e scriverne su Internet, coniò l’espressione “logging the web”, divenuta successivamente “weblog” per poi essere ulteriormente abbreviata dal programmatore Peter Merholz in “blog”.

I blog oggi in rete sono, secondo le stime, quasi 500 milioni. In maggioranza ospitano rubriche con articoli dedicati a temi specifici e ambiti circoscritti: da semplici annotazioni personali si sono quindi trasformati in canali editoriali veri e propri, regolarmente aggiornati con contenuti mirati, nuovi e utili.

Ritornando al nostro interlocutore immaginario, potremmo chiedergli perché, secondo lui, moltissime aziende hanno aggiunto un blog ai loro siti (chiamato blog interno o “internal blog” poiché gli utenti vi possono accedere direttamente dal menù di navigazione). Fermo restando che una conversazione di questo tipo presupporrebbe che ci si stia rivolgendo a un non addetto ai lavori, siamo certi che non otterremmo un “boh”, ma tantomeno una risposta precisa ed esauriente. Questa risposta cercheremo allora di darla noi, pur nei limiti del numero di battute che ci siamo imposti di rispettare per assicurare tempi di lettura agili.

Perché il blog è una risorsa preziosa per i brand e le aziende

Cominciamo col dire che un’impresa evoluta e competitiva sa che per rendere più completa ed efficace la propria strategia di marketing digitale il blog è una risorsa preziosa. Parlare dei prodotti e dei servizi in chiave non solo descrittiva e promozionale, ma anche arricchendo la trattazione con curiosità, approfondimenti storici e suggerimenti pratici, va a beneficio dell’autorevolezza della marca o dell’azienda e attira visitatori da trasformare in clienti. In termini di inbound marketing significa creare traffico verso il sito attraverso contenuti tagliati su misura per i prospect.

Naturalmente, i contenuti di un blog aziendale necessitano di essere più strutturati rispetto a quelli di un blog personale. La redazione va perciò affidata a dei professionisti della comunicazione, a penne esperte e creative, avvezze a immergersi in profondità in ogni argomento per riemergere con informazioni, riflessioni e deduzioni interessanti e rilevanti.

Solo testo? La risposta è no. Nel blog la multimedialità è la benvenuta: immagini, video e link esterni contribuiscono fattivamente a coinvolgere in modo più diretto il lettore, offrendogli un’esperienza più completa.

Va detto poi che ogni blog deve avere un proprio “tono di voce”, distintivo e, soprattutto, coerente con quello della realtà che rappresenta: va scelto uno stile comunicativo che ne rifletta fedelmente la personalità e che sia calibrato sul target di riferimento.

Benefici di un blog interno per il traffico organico di un sito? Sì, e non costano nulla

Il traffico di un sito web è il numero complessivo di visite a un sito, indipendentemente dal canale di provenienza. Nello specifico, poi, il cosiddetto traffico organico si riferisce a quelle provenienti dai risultati non a pagamento dei motori di ricerca, riconducibili perciò a utenti che hanno trovato il sito mediante una ricerca naturale, semplicemente cliccando su uno dei risultati.

Posto che è ormai assodato che i motori di ricerca prediligono in termini di risultati i siti aggiornati di frequente, un nuovo post nel blog interno diventa un fattore premiante. I contenuti di un blog migliorano quindi l’indicizzazione di un sito, e aggiornare anche successivamente gli stessi cambiando alcune parole o anche arricchendoli significativamente in termini di informazioni rilevanti, si possono tranquillamente ripubblicare. In definitiva, più una pagina web viene aggiornata, inclusa quella di un blog interno, maggiori saranno le probabilità che riceva accessi generati da traffico organico.

Benefici di un blog interno per la SEO di un sito web? La parola chiave è “eccome”

Il blog interno di un sito offre l’opportunità di utilizzare più parole chiave mel medesimo e dunque maggiori possibilità di farlo apparire tra i risultati di ricerca. Il blog è anche il modo migliore per targettizzare topic interessanti e parole chiave a coda lunga (frasi di ricerca, in inglese “long-tail keywords”), anche non direttamente riguardanti le attività aziendali ma comunque in relazione con le esigenze degli utenti, identificando i gruppi di persone più interessati a un determinato argomento e rivolgendo la comunicazione a loro massimizzando l’efficacia del messaggio.

Un blog ben fatto e ben gestito offre parecchi vantaggi SEO: tra questi l’aumento del traffico organico, maggiore visibilità nei motori di ricerca, l’opportunità di utilizzare più parole chiave e l’attrazione di backlink, cioè collegamenti ipertestuali da altri siti web, detti anche link in entrata o inbound link, valutati dai motori di ricerca come garanzia della qualità e dell’autorevolezza di un sito. Detto in pochissime parole? Inserendo in un blog interno le parole chiave giuste, a misura di utenza, le probabilità di un sito di essere indicizzato aumentano moltissimo.

I blog made in Care? Settori diversi, pubblici diversi, toni di voce diversi

Abbiamo scritto tutto questo a che scopo? Per informare, certo, ma anche, inutile nasconderlo, per arrivare a dire che di blog ci occupiamo anche noi e che lo facciamo per clienti che operano in settori tra loro molto diversi. Concludiamo l’articolo invitandovi quindi a visitarne due. A voi i pulsanti: un click o un tap e avrete il piacere di leggere gli articoli che abbiamo selezionato.

Varaschin – Outdoor Therapy Blog
Ausonia – Ausonia Life Blog

A proposito… anche quello in cui vi trovate in questo momento è un blog.