104 – The Caregiving Expo - strategia digital advertising
La strategia advertising che ha costruito il pubblico giusto, fase dopo fase.
Costruire una fiera da zero significa prima di tutto costruire fiducia, ed è quello che abbiamo fatto con 104 – The Caregiving Expo, la prima fiera dedicata a disabilità, terza età e caregiver. La strategia advertising che abbiamo sviluppato ha seguito un modello chiaro, multicanale e multi-funnel: una prima fase dedicata all’acquisizione di espositori e una seconda rivolta ai visitatori. Target diversi, ma un unico obiettivo: trasformare una manifestazione di settore in un evento rilevante, partecipato, vivo.
Per la prima fase, abbiamo lavorato su Google Ads con campagne Search brand e settoriali pensate per presidiare la domanda consapevole e far emergere il brand “104 – The Caregiving Expo”. In parallelo, la rete Display ci ha permesso di costruire brand awareness e di massimizzare la visibilità della fiera presso un’audience interessata a esporre.
Anche su Meta Ads (Facebook e Instagram), la strategia advertising è stata definita a partire dal funnel di conversione: campagne per portare traffico profilato al sito e campagne di remarketing per dialogare con gli utenti che avevano già mostrato interesse. Nessuna improvvisazione, nessuna dispersione: ogni visual, ogni copy e ogni target audience ha avuto quale punto di partenza i dati emersi dalle analisi.
La seconda fase aveva come scopo portare pubblico in fiera. Professionisti del settore sanitario e assistenziale da un lato, caregiver e privati dall’altro. Anche in questo caso ogni piattaforma ha avuto il suo ruolo.
Il valore di questa strategia di comunicazione? Non solo nei numeri, ma anche nella regia. A guidarci, obiettivi chiari, metriche tracciabili e la verifica costante delle performance ADV. Nell’insieme abbiamo dato vita a una strategia di advertising digitale strutturata, precisa, flessibile ed efficace.
Quando si tratta di eventi come 104 – The Caregiving Expo, la differenza non la fa solo la quantità di pubblico che arriva, ma il tipo di pubblico arriva. E noi abbiamo lavorato per far sì che fosse il pubblico giusto.
