Varaschin

L’affiancamento di Care a Varaschin, player di riferimento nel settore dell’arredamento outdoor, si è sviluppato nel tempo in attività volte a consolidare e accrescere la brand awareness e definire il brand positioning adottando una strategia multichannel.

Si inquadra in questa logica il website, già oggetto di un rebuilding che lo ha portato a diventare una “vetrina” online ricca di contenuti, dallo stile comunicativo distintivo e caratterizzata da un’usabilità avanzata, sottoposto da poco a una significativa opera di restyling che ne ha ulteriormente razionalizzato l’architettura e aggiornato l’interfaccia grafica, apportando al suo stile elegantemente minimal, coerente con la brand image, una piacevole nota di “briosa” creatività in più.

Completano il quadro la redazione del blog “Outdoor Therapy”, spazio aperto alle tendenze e all’evoluzione dell’arredamento da esterni, e un’attività di newslettering proficuamente targettizzata.

La comunicazione social segue linee guida strategiche e operative definite in fase di progettazione, con contenuti rivolti sia ai principali consumatori sia a progettisti, architetti e designer. Questo, attraverso rubriche personalizzate, valorizzando contestualmente le nuove collezioni con contributi video girati in location distintive e lavorando sul racconto di marca e sui valori aziendali con serie branded entartainment che coinvolgono figure di spicco dello sport outdoor.

L’impegno per la sostenibilità del brand è stato tradotto nel percorso battezzato Leaf, acronimo di Life, Environment, Action, Future, comunicato nella sezione dedicata del sito e con un video, ideato e prodotto per veicolare i punti chiave della sua filosofia attraverso un linguaggio visivo metaforico ed emozionale.

Per le attività di advertising online si è scelto di perseguire la rilevanza, la precisione nel targeting e la qualità del traffico, intercettando professionisti e stakeholder mediante attività di lead generation B2B su Google Ads, Meta Ads e LinkedIn Ads. Completa l’opera il monitoraggio costante e scrupoloso, che mediante la lettura dei dati consente l’ottimizzazione dei funnel con adattamenti in tempo reale.